Rozpoczęcie współpracy

Współpraca nie ograniczała się tylko do działań SEO, ale zahaczała także o zakres działań związanych z kampaniami Google Ads, kampaniami YouTube, kampaniami w SocialMediach, czy Instagramie. Z czystym sumieniem można powiedzieć, że wspieraliśmy marketing klienta kompleksowo.

Wybrane realizowane działania

• Tworzenie opisów produktów zgodnie z zasadami SEO
• Prowadzenie bloga
• Pełna optymalizacja kampanii Google Ads
• Tworzenie i prowadzenie reklam remarketingowych oraz displayowych
• Prowadzenie kampanii karuzelowej w Facebook Ads
• Prowadzenie kampanii zwiększającej świadomość marki w Facebook Ads
• Rozwijanie boardów ze słowami kluczowymi oraz dodawanie pinów w Pinterest
• Tworzenie filmów SEO na YouTube
• Kompleksowa obsługa Instagram oraz Facebook

Optymalizacja serwisu pod pozycjonowanie

Po starcie serwisu wszystkie przygotowane treści jakie na nim się znajdowały były treściami pisanymi dla użytkownika końcowego, były to oczywiście wysokiej jakości treści, ale powstały jeszcze przed analizą słów kluczowych. 

Po wykonaniu analizy i dobraniu zarówno fraz popularnych, ale trudniejszych do wypozycjonowania, jak i mniej popularnych, ale dających dużo szybszy efekt treść na serwisie została zoptymalizowana pod ich kątem. Dodaliśmy odpowiednie nagłówki, meta tagi, uzupełniliśmy fragmenty opisów, rozbudowaliśmy treść na stronę główną, zaplanowaliśmy działania na bloga i zasugerowaliśmy drobne zmiany techniczne na serwisie.

Rozbudowa treści / Artykuły

Algorytm google pod uwagę bierze bardzo dużo różnych czynników, część z nich jest oficjalnie potwierdzona, część jest tylko w domysłach społeczności SEO, a część z nich jest przed nami ukryta. Jest jednak fakt, który potwierdzi każdy SEOwiec, że dobra treść na serwisie to podstawa. 

Algorytm wylicza pozycje dla serwisu biorąc pod uwagę jej przydatność dla użytkownika. Dział z artykułami i poradami powoduje, że serwis będzie pokazywany użytkownikom nie tylko gdy wpisują tradycyjne dla ecommerce frazy typu materac cena, albo sklep z materacami, ale także na frazy związane ze świadomością produktu np. “jaki materac kupić gdy mam chore plecy”, albo  “czy od materaca mogą boleć plecy”. 

Oczywiście warto wcześniej sprawdzić jakie zapytania są bardziej popularne i adresować artykuły specjalnie dla nich, blog wtedy staje się filarem dla niemalże nieograniczonego ruchu nawet na stronach jednoproduktowych.

Łóżko z palet? Fazy snu? Jaki materac dla dziecka?

Są frazy, które stosunkowo szybko i łatwo wpadają do top10. Nie zawsze da się je łatwo odczytać przed rozpoczęciem pracy, ale łatwo je wyłapać w trakcie (chociażby w narzędziu Search Console z którego pochodzi screen).

Jednym z ciekawszych przykładów jest fraza: “łóżko z palet”. 

Szukając tematów do poruszenia na blogu, czy w dziale artykuły należy poruszać się w kontekście fraz związanych z głównym tematem. Ponieważ marka PlantPur.pl to materace do spania, mieliśmy potrzebę, aby poruszać się właśnie w tym zakresie. Po przygotowaniu jednego z takich prostych tematycznych artykułów zauważyliśmy, że zaczęła się indeksować i piąć wysoko fraza “łóżko z palet”, wystarczyła potem drobna optymalizacja treści, aby zdobyła ona szczytową pozycję – zwycięsto przy okazji 😉

Pozycja to jednak nie wszystko. Fraza powinna generować ruch, a ruch powinien generować sprzedaż. Mimo bardzo dużej widoczności na tę frazę na sklep trafiało niewiele osób, także przypadkowy strzał nie okazał się manną z nieba.

Inaczej sprawa się miała przy frazie: “jaki materac dla dziecka” dużo bardziej świadomie dobrana i dopasowana, a także stosunkowo mało konkurencyjna, bardzo szybko osiągnęła topowe pozycje.

SEO / Pozycjonowanie to ciągłe poszukiwanie, nie można pozwolić sobie na zamknięcie się na kilkanaście fraz i brak elastyczności.

Zakup materaca to jest temat wymagający decyzji i czasu. Nieczęsto zdarza się tak, że od razu wiemy co jest nam potrzebne, w szczególności kiedy szukamy najlepszego wyboru mającego dodatkowy wpływ na nasze zdrowie.

Chcielibyśmy być obok klienta jako doradca w trakcie całego procesu, aby mieć pewność, że dokona najlepszego dla siebie wyboru. Z takim zadaniem pomaga nam remarketing oraz działania newsletterowe zakrawające nieco o Marketing Automation. 

U tego klienta poza okienkiem do zapisu przygotowaliśmy cykl poradników, które wysyłają sie do każdego klienta który pozostawi swój adres e-mail przez okres ok. 1-2 miesięcy wspierając jego decyzję.

Takie procesy mają tę zaletę, że można przygotować je raz, a potem działają niemalże ciągle wspierając sprzedaż niejako w tle. Raz wydane pieniądze działają przez cały okres istnienia sklepu.

W momencie gdy system wykrył zaangażowanie użytkownika, jego zapis do newslettera i kolejną już obecność na stronie, można pokusić się o wniosek, że produkt mu odpowiada, że jesteśmy już na górze jego decyzyjnej listy. Potrzebny jest wtedy impuls do zakupu.

Takim impulsem może być dedykowana promocja dla danego użytkownika, która uaktywnia się na wybrany czas – np. 24h. Pozwalająca zakupić materac jeszcze nieco taniej.

Z klientem PlantPur.pl mogliśmy zrealizować dość ciekawą realizację. Po zamknięciu tego okienka licznik pozostawał w postaci paska na górze strony.