Przyjęliśmy w naszych ofertach i założeniach, a także rozmowach z klientami, że taki okres może trwać ok. 1 roku. Oczywiście poparte to mamy analizami wielu witryn, które podglądamy w narzędziach takich jak Senuto, Ahrefs, czy Semstorm. Przygotowaliśmy więc naszego klienta na to, że musi rok wytrzymać, biznes budować różnymi kanałami, a SEO zaprocentuje, ale po roku czasu.

W listopadzie 2018 ruszyła strona, w listopadzie 2019 zaczął mocno pracować nasz oraz oczywiście klienta włożony w stronę wysiłek.

Powoli zdobywała pozycje top50, potem top20, nawet kilka w top10, ale praktycznie dopiero po roku istnienia pozycje wielu fraz wystrzeliły do góry. Systematycznie i krok po kroku realizowaliśmy działania z trzech filarów SEO: optymalizacja treść i pisanie treści, link building, optymalizacja serwisu.

W listopadzie 2019 roku strona zaliczyła ponad 1400 fraz w top50 i ponad 200 w top10. Frazy oczywiście adekwatne dla biznesu – nie sztuką jest wbić do top10 multum fraz, z których nie będzie odwiedzin. Ważne są te, które pozwolą biznesowi się dalej rozwijać.

Tak jak w tym biznesie usługowym może wyglądać każdy pierwszy rok pozycjonowania. Zakładając nową stronę i ruszając na niej z SEO, warto na taki okres być przygotowanym. Dużo pracy i efekty, na które trzeba się naczekać.

Warto jednak poczekać, bo SEO to stabilne źródło odwiedzin i jak już ruch uda się wypracować, to okazuje się być najtańsze kosztowo.

Sprawa ma się inaczej z serwisami, które już są dłuższy czas na rynku, ale to nie jest przypadek dla tego studium. 

Link building

Reputacja serwisu bierze się z pewnych parametrów jakie mają też zastosowanie w tradycyjnej nauce i publikacjach naukowych. Nawiązuje tu do parametru, który określa cytowalność danej pracy naukowej. 

Na wyszukiwarkę wskaźnik cytowalności bezpośrednio przekłada się na linki, czyli gdzie o mnie piszą i w jakim kontekście.

Naturalne jest, że jeśli biznes dopiero wystartował, to musimy o te cytowania zadbać sami. Przygotować pr’owe publikacje i zamieścić je w adekwatnych miejscach w internecie, być może skorzystać z katalogów, dogadać się z blogerami, czy zakupić publikacje sponsorowane.

Niektóre biznesy nigdy nie dochodzą do skali, w której samodzielny link building przestaje być potrzebny, bo pojawia się naturalny związany z dużą popularnością marki.

To jest ważny element czasochłonności projektu. W naszej pracy, w zależności od sytuacji przeznaczamy na ten temat do połowy budżetu i czasu jaki klient daje nam do dyspozycji.

Jaki budżet trzeba zabezpieczyć na działania SEO dla strony, która dopiero powstała (na świeżo zarejestrowanej domenie)?

Przeciętny serwis wymaga minimalnie od 20-40h pracy miesięcznie. Mówimy tu o serwisach do kilkudziesięciu tysięcy odwiedzin. Są to jakieś średnie i czasy pracy wynikające z naszego doświadczenia, a niekoniecznie jest to idealny szacunek. Oczywiście są sytuacje, że można zadziałać szybciej i mniejszym czasem/kosztem. I oczywiście trudno podać górną granicę, bo w teksty i linkbuilding można włączyć dowolną ilość godzin pracy i w zasadzie nieograniczony budżet. Czasochłonność trzeba więc dobrać do biznesowych celów, pierwszy rok to powinna być jednak stosunkowo mocna inwestycja. Strona internetowa bez odwiedzin niestety na nic się nikomu nie przyda. Ja patrzę na stronę, jak na wirtualne biuro / wystawę. Czynsz za wynajem przestrzeni na biznes offline należy uiścić i wliczyć go w koszty prowadzenia działalności, analogicznie jest z biznesem on-line, strona internetowa to taki niekończący się stały koszt, jak właśnie wynajem biura/lokalu dla firmy i często spotykam się z sytuacją, w której nie jest on uwzględniony na etapie biznesplanu, w takich sytuacjach zwykle brakuje pieniędzy na dobre pozycjonowanie i trzeba szukać półśrodków.

Czymś innym będzie dojście do pułapu 10 tysięcy odwiedzin dla firmy usługowej, tak jak w tym przypadku ośrodka leczenia uzależnień, a czymś innym będzie 10 000 odwiedzin dla marketplace posiadającego kilka tysięcy produktów jak np. mamaville.pl. Im wyższy cel i mniejsza różnorodność tematu usługi, tym trudność się zwiększa. Tematyka uzależnień i ogólnie pozycjonowanie na frazy typu ośrodek leczenia uzależnień, to temat o tyle trudny, że nie wolno reklamować takich usług w Google Ads, więc właścicielom ośrodków pozostaje jedynie możliwość pozycjonowania. Konkurencyjność więc rośnie. Jest też dużo ośrodków lokalnych, więc trudność wypozycjonowania ośrodka globalnie w Polsce, ale zlokalizowanego za granicą dodatkowo wzrasta, gdyż naturalnym zachowaniem google jest pokazanie biznesów zarejestrowanych w okolicy wyszukującego.

Na jaki koszt przekłada się taka ilość godzin pracy?

Agencje pozycjonujące mają dość zróżnicowane stawki – od 75-150zł / h pracy specjalisty (jeśli szukać usług freelancera, to można spotkać też i niższe stawki, ale trzeba liczyć się z tym, że będzie to początkująca osoba). Rozpiętość jest więc niemal 100%-owa, a praca wykonana w ramach budżetu dokładnie ta sama.

Oczywiście dochodzą też koszty związane z publikacjami sponsorowanymi i wydatkami na media od kilkuset do kilku tysięcy złotych miesięcznie.

W ogólności można założyć, że koszty pozycjonowania biznesu usługowego raczej nie będą obecnie niższe niż 1000-1500zł miesięcznie, a podstawowa usługa może sięgać nawet 5000-6000zł jeśli do współpracy wybierzemy najbardziej renomowane agencje SEO. Trzeba więc bardzo ostrożnie podchodzić do ofert wyjątkowo tanich i upewniać się co będzie w ramach takich ofert robione i czy wszystkie 3 filary seo (nowa treść na serwisie, optymalizacja serwisu i linki) będą zapełnione pracą.  Przy ofertach drogich należy z kolei zastanowić się, czy nie da się znaleźć firmy, która zrobi to samo, ale taniej – wymaga to jednak skrupulatnego porównania ofert. 

Osobiście uważam, że najwygodniej manipulować stawką godzinową, SEO obecnie to dziedzina mocno usługowa i efekty i wyniki zależą od włożonej w serwis pracy, rozmawiając z agencjami, warto więc rozmawiać o godzinach. Jeśli ktoś wspomina, że to jakaś tajna wiedza i robią magiczne sztuczki, za które należy zapłacić i nie pytać, to moim zdaniem warto unikać takiej współpracy, bo wiem jakie wyniki i w jaki sposób osiągamy dla naszych klientów i wiem, że tutaj żadnych czarów nie ma, jest tylko uczciwa i sumienna praca.